Podpora Penzijn�ho p�ipoji�t�n� se st�tn�m p��sp�vkem

Kampa� Tr�ja 2008, Pozdrav z �umpy (proti v�stavb� �isti�ky, jaro 2006)

Magistr�t hl. m�sta Prahy se rozhodl roz���it st�vaj�c� �isti�ku odpadn�ch vod na C�sa�sk�m ostrov� v Praze. S p��slibem masivn� dotace z prost�edk� EU vznikl gigantick� projekt, jeho� realizace by znamenala zm�nu dosavadn� rekrea�n� role C�sa�sk�ho ostrova na pr�myslovou z�nu. V tomto smyslu magistr�t provedl i zm�nu �zemn�ho pl�nu, ov�em na z�klad� projektu um�st�n� nov� ��OV v podzem� t� st�vaj�c�, tedy bez vlivu na okoln� krajinu. N�sledn� do�lo ke zm�n� projektu, ��OV m�la b�t um�st�na na povrchu, s budovami a� do v��e �estipatrov�ho domu. Technologick� are�l takov�ho rozsahu je nep�ijateln�, proto�e se nach�z� v ochrann�m p�smu Pra�sk� pam�tkov� rezervace a pam�tky sv�tov�ho kulturn�ho d�dictv� UNESCO.

Proti tomuto �zemn�mu rozhodnut� podalo ob�ansk� sdru�en� 3duby odvol�n�. Jeliko� ov�em nad��zen�m org�nem Prahy 7 (vydavatele �zemn�ho rozhodnut�) je magistr�t hl. m. Prahy (investor ��OV). Hrozilo, �e o odvol�n� bude rozhodovat org�n, kter� m� s�m ve v�ci jasn� z�jem.

Ob�ansk� sdru�en� 3duby proto pot�ebovalo urychlen� informovat ve�ejnost a d�t j� �anci se do procesu zapojit.

Prost�ednictv�m aktivizace ve�ejnosti dos�hnout pozastaven� �zemn�ho rozhodnut� na stavbu ��OV v nadzemn� verzi a zabr�nit nenapraviteln� devastaci cenn�ho �zem� t�m�� v centru Prahy.

Obyvatel� pra�sk�ch �tvrt� v okol� 5km od budouc� stavby ��OV, tedy Prahy 7 a ��sti obvod� Prahy 6 a 8. Jejich dosavadn� postoj k ��OV byl postaven na myln�ch informac�ch o p�vodn� podzemn� variant� v�stavby, p��padn� o pl�novan�m roz���en� nev�d�li v�bec.

S ohledem na v�razn� limitovan� finan�n� mo�nosti ob�ansk�ho sdru�en� 3duby jsme zvolili variantu vir�ln�ho marketingu.

Na z�klad� dostupn�ch informac� byla vytvo�ena vizualizace mo�n�ho vlivu nov� ��OV na panorama Prahy. D�le jsme spol�hali na ���en� vizualizace e-mailem, druhotn� medi�ln� pokryt� v TV a tisku. Sou�asn� prob�hala i peti�n� akce ob�ansk�ho sdru�en�.

Kl��ov�m vizu�lem informa�n� kampan� se stala vizualizace mo�n�ho vlivu nov� ��OV na panorama Prahy na pohlednici �Tr�ja 2008, Pozdrav z �umpy�.

Hlavn�m sd�len�m potom byla v�zva k podpisu petice na podporu zam�tnut� nadzemn� varianty v�stavby �OV.

Hlavn� c�l spln�n � do�lo k pozastaven� platnosti �zemn�ho rozhodnut� na nadzemn� verzi v�stavby �OV v hodnot� 15 miliard K�.

Z 50 000 ks rozeslan�ch pohlednic se 6 000 ks vr�tilo s podpisem p�ipojen� se k petici (12% response DM).

Vizualizace vyvolala 5 �l�nk� v celost�tn�m denn�m tisku a v t�den�ku Reflex, d�le report�e zpravodajstv� �T, Prima TV, TV Nova a v po�adech TV Nova: Na vlastn� o�i, �T1: Report��i �T.

Pohlednice se stala podkladem pro ve�ejn� sly�en� v Sen�tu parlamentu �R za ��asti o. s. 3duby a dot�en�ch org�n�.

Iniciovala inspekci Min. kultury �R k pro�et�en� v�ci a n�sledn�mu zru�en� �zemn�ho rozhodnut� o stavb� �isti�ky v t�to podob�.

Uk�zky realizac�:

I. f�ze komunikace: Budov�n� pov�dom� o zna�ce KlasA (2005-2006)
II. f�ze komunikace: n�kupn�ho chov�n� spot�ebitel� (2007-2008)

Podpora slu�eb Premium pro reziden�n� segment

Glob�ln� kampa� "Home Credit � S n�mi na to m�te"

Klientsk� servis

P�edstaven� chello easy 2004 � vysokorychlostn� internet