P��padov� studie
Podpora Penzijn�ho p�ipoji�t�n� se st�tn�m p��sp�vkem
Kampa� Tr�ja 2008, Pozdrav z �umpy (proti v�stavb� �isti�ky, jaro 2006)
I. f�ze komunikace: Budov�n� pov�dom� o zna�ce KlasA (2005-2006)
II. f�ze komunikace: n�kupn�ho chov�n� spot�ebitel� (2007-2008)
II. f�ze komunikace: n�kupn�ho chov�n� spot�ebitel� (2007-2008)
Podpora slu�eb Premium pro reziden�n� segment
Pozad� projektu:
Reziden�n� trh vysokorychlostn�ho p�ipojen� k internetu v �esk� republice je vysoce konkuren�n� s velkou dynamikou r�stu. �esk� radiokomunikace se v roce 2005 rozhodly na tento trh vstoupit s nab�dkou slu�eb Premium ADSL/Telefon (vysokorychlostn� internet a telefonov�n). Krom� kvalitn�ch parametr� nab�z� slu�by �plnou nez�vislost na majoritn�m oper�torovi.
C�le (rok 2006):
Prodat 20 tis. nov�ch slu�eb Zv��it tr�n� pod�l nov� prodan�ch slu�eb Zv��it pov�dom� (Brand Awareness) o zna�ce na reziden�n�m trhu Budovat image �esk�ch radiokomunikac� jako plnohodnotn� a nez�visl� alternativy k majoritn�mu oper�torovi�e�en�:
Ur�en� atribut� zna�ky a pl�nu jejich rozvoje Slou�en� komunikace pod jednu zna�ku �esk� radiokomunikace (d��ve Bluetone) Navr�en� nov�ho corporate designu � rebranding Jednotn� ATL i BTL kampa� na podporu slu�eb Premium ADSL/TelefonKampa�:
Televizn� spoty o stop��ch 30� a 20� Celorepublikov� outdoorov� a tiskov� kampa� Redesign webov�ch str�nek a internetov� kampa� Neadresn� roznos let�k�, aktivn� telemarketingC�lov� skupina:
P�edstavitel st�edn� t��dy ve v�ku 15 � 50 let. M� pevnou linku, ale nem� rychl� internet. Rozhoduj�c�mi krit�rii jsou pro n�j cena, rychlost ale i stabilita spole�nosti.
Hlavn� komunika�n� sd�len� / �e�en�
Ten dr�t, co vede k v�m do bytu, m��e b�t od �esk�ch radiokomunikac�. -> Internet a telefonov�n� po n�m nab�zej� �esk� radiokomunikace v�hodn�ji
V�sledky kampan� (rok 2006)
22 tis. prodan�ch linek 10% pod�l na celkov�m trhu, 75% pod�l na trhu alternativn�ch oper�tor� V�razn� n�r�st znalosti zna�ky �esk� radiokomunikace � 16 % �esk� radiokomunikace - nejrychleji rostouc� a nejv�t�� alternativn� oper�tor Plnohodnotn� konkurence Telefoniky O2| V�choz� stav (01/06) | Polovina roku (06/06) | Po kampani (12/06) | |
| Pod�l na nov� uzav�en�ch smlouv�ch (altenativn� oper�to�i) | 20 % | 35 % | 75 % |
| Pr�m�rn� denn� prodeje | 10 ks | 50 ks | 200 ks |
| Brand Awareness (navozen�) | 57 % | 68 % | 73 % |
Brand Awareness: Factum, STEM MARK)
Uk�zky realizac�:
�esk� radiokomunikace, videoGlob�ln� kampa� "Home Credit � S n�mi na to m�te"
Klientsk� servis
P�edstaven� chello easy 2004 � vysokorychlostn� internet
 |
Tisk str�nky |  |
St�hn�te si spo�i� Mather |
){kind=link}