P��padov� studie
Podpora Penzijn�ho p�ipoji�t�n� se st�tn�m p��sp�vkem
Kampa� Tr�ja 2008, Pozdrav z �umpy (proti v�stavb� �isti�ky, jaro 2006)
I. f�ze komunikace: Budov�n� pov�dom� o zna�ce KlasA (2005-2006)
II. f�ze komunikace: n�kupn�ho chov�n� spot�ebitel� (2007-2008)
II. f�ze komunikace: n�kupn�ho chov�n� spot�ebitel� (2007-2008)
Podpora slu�eb Premium pro reziden�n� segment
Glob�ln� kampa� "Home Credit � S n�mi na to m�te"; jaro 2004
Pozad� projektu:
Do r. 2004 byli jednotliv� komunika�n� kampan� nesourod� - pro ka�d� projekt byl vyv�jen nov� komunika�n� koncept a ani corporate design nebyl pou��v�n v jednotn�m stylu.
Tyto faktory vedly k velmi rozd�ln�mu vn�m�n� zna�ky spot�ebitelem. Proveden� v�zkumy prok�zaly, �e zna�ka Home Credit byla spojov�na s r�zn�mi atributy a to ve v�ech teritori�ch.
Vzhledem k pl�novan�m expanz�m bylo nutn� za��t zna�ku komunikovat glob�ln� a unifikovan�.
Tyto faktory vedly k velmi rozd�ln�mu vn�m�n� zna�ky spot�ebitelem. Proveden� v�zkumy prok�zaly, �e zna�ka Home Credit byla spojov�na s r�zn�mi atributy a to ve v�ech teritori�ch.
Vzhledem k pl�novan�m expanz�m bylo nutn� za��t zna�ku komunikovat glob�ln� a unifikovan�.
C�le:
Vyvinout jednotn� glob�ln� model komunikace funk�n� na v�ech trz�ch Sjednotit ve�kerou komunikaci pod jeden unifikovan� koncept Komunika�n� p�i�adit zna�ce Home Credit unik�tn� atributy �jednoduchost a rychlost� Vyvinout signifikantn� corporate design pro �R, SR a RuskoC�lov� skupina:
Core: 30 � 39, mlad� rodina s d�tmi (2+), 17 � 25.000 K� p��jem na dom�cnost Broad: 25 � 55, 17 � 25.000 K� p��jem na dom�cnost�e�en�:
V�voj jednotn�ho corporate designu Zaveden� glob�ln�ho komunika�n� konceptu �Home Credit man, kter� p�in�� jednoduch� �e�en� v oblasti spot�ebitelsk�ho financov�n� Postupn� komunikace produkt� spot�ebitelsk�ho financov�n� m�la za c�l podpo�it hlavn� atributy zna�ky Home Credit � �jednodu�e a rychle�. Jednotn� komunikace ve v�ech zem�ch je zast�e�ena claimem �S n�mi na to m�te� Pro nejsiln�j�� z�sah na�� c�lov� skupiny jsme se v ATL podpo�e soust�edili zejm�na na TVC. Pro doc�len� synergick�ho efektu jsme komunika�n� mix roz���ili o nezbytnou podporu v m�st� prodeje a direct marketing.V�sledky kampan�:
V�sledky v�zkum� ze v�ech t�� trh� - vysok� znalost zna�ky
- jednozna�n� propojen� atribut� "jednodu�e" a "rychle"
Obchodn� v�sledky - meziro�n� n�r�st v po�tu podepsan�ch smluv � �R 20%, SR 14%, RF 355%
Zv��en� pod�lu na trhu Uk�zky realizac�:
) | ) |
Klientsk� servis
P�edstaven� chello easy 2004 � vysokorychlostn� internet
 |
Tisk str�nky |  |
St�hn�te si spo�i� Mather |
