P��padov� studie
Podpora Penzijn�ho p�ipoji�t�n� se st�tn�m p��sp�vkem
Kampa� Tr�ja 2008, Pozdrav z �umpy (proti v�stavb� �isti�ky, jaro 2006)
I. f�ze komunikace: Budov�n� pov�dom� o zna�ce KlasA (2005-2006)
Pozad� projektu:
Na dom�c�m trhu v oblasti potravin��sk�ch produkt� operuje nebo se sna�� prosadit velik� mno�stv� dom�c�ch i zahrani�n�ch v�robc� a po vstupu �R do EU konkurence mezi �esk�mi a nadn�rodn�mi spole�nostmi je�t� zes�lila. Z tohoto d�vodu se Ministerstvo zem�d�lstv� po vzoru ze zahrani�� rozhodlo v roce 2003 z��dit pro kvalitn� dom�c� potraviny n�rodn� zna�ku kvality KlasA a pomoci tak dom�c�m producent�m kvalitn�ch potravin prosadit se v tomto konkuren�n�m tlaku.
C�le:
Zv��it pov�dom� o zna�ce KlasA min. na 40 % do konce roku 2006 Vytvo�it jednozna�nou asociaci: KlasA = kvalitn� dom�c� potraviny s prov��enou kvalitou sekund�rn� - podpora rozvoje n�rodn� sebed�v�ry Hlavn� komunika�n� sd�len� / �e�en�:
Ur�en� atribut� zna�ky a pl�nu jejich rozvoje Slou�en� komunikace pod jednu zna�ku �esk� radiokomunikace (d��ve Bluetone) Navr�en� nov�ho corporate designu � rebranding Jednotn� ATL i BTL kampa� na podporu slu�eb Premium ADSL/TelefonKampa�:
Kupujte to nejlep�� z na�� zem� Racion�ln� poselstv�: Tato zem� v�m d�v� to nejlep��, vy j� to opla�te t�m, �e to nejlep�� budete kupovat
C�lov� skupina:
spot�ebitel� = hospodyn�, ale i nakupuj�c� mu�i 30 � 50 let, zaji��uj�c� pravideln� n�kup potravin pro dom�cnost.
v�robci = st�vaj�c� + potencion�ln� �adatel� o ud�len� zna�ky KlasA pro sv� v�robky.
Kampa� byla komunika�n� podpo�ena
Televizn�mi spoty o stop��ch 30�, 10� Silvestrovsk� verze � 60� Tiskovou inzerc� barevnou i �b ve form�tech 1/1, 1/3, v magaz�nech i den�c�ch Venkovn� reklamou � Billboardy, Bigboardy, Gigaboardy, Hypercubes Plak�ty a jin�mi P.O.S materi�ly v m�st� prodeje Prezentac� v�robk� a sout�� v supermarketech, hypermarketech i na nez�visl�m trhu, spot�ebitelskou sout��, roadshows V�stavn� expozic� � ��ast� na nejpresti�n�j��ch veletrz�ch v �R i v zahrani�� PR komunikac�V�sledky kampan�
| P�ed kampan� | C�l kampan� | Po kampani | |
| Spont�nn� znalost | 6 | 40 | 59 |
| Podpo�en� znalost | 17 | 70 | 81 |
�Pozice zna�ky KlasA p�ed kampan� z �ervna roku 2005.
�Pozice zna�ky KlasA po kampani� z prosince roku 2006.
Spont�nn� si zna�ku KlasA vybavila vice ne� polovina respondentek (59 %).
C�l komunikace byl p�ekro�en o 19 %.
Ve srovn�n� se situac� p�ed kampan� do�lo k n�r�stu o 53 %.
V podpo�en� znalosti p�es�hla zna�ka KlasA 80 %.
C�l komunikace byl p�ekro�en o 11 %.
Ve srovn�n� se situac� p�ed kampan� do�lo k n�r�stu o 64 %.
C�l komunikace byl p�ekro�en o 19 %.
Ve srovn�n� se situac� p�ed kampan� do�lo k n�r�stu o 53 %.
V podpo�en� znalosti p�es�hla zna�ka KlasA 80 %.
C�l komunikace byl p�ekro�en o 11 %.
Ve srovn�n� se situac� p�ed kampan� do�lo k n�r�stu o 64 %.
Uk�zky realizac�:
| KlasA / Kampa� 2005-2006 |
II. f�ze komunikace: n�kupn�ho chov�n� spot�ebitel� (2007-2008)
V kv�tnu 2007 za�ala pro zna�ku KlasA platit nov� pravidla. KlasA se nyn� orientuje v�hradn� na vysokou kvalitu ocen�n�ch v�robk�. Tomu tak� odpov�d� druh� f�ze komunikace, kter� se v�ce orientuje na kvalitu v�robk� se zna�kou KlasA a podporu n�kupn�ho chov�n� spot�ebitel�. .
Podpora slu�eb Premium pro reziden�n� segment
Glob�ln� kampa� "Home Credit � S n�mi na to m�te"
Klientsk� servis
P�edstaven� chello easy 2004 � vysokorychlostn� internet
 |
Tisk str�nky |  |
St�hn�te si spo�i� Mather |
