Mather realizoval pr�zkum, kter� se uskute�nil mezi ��fy p�edn�ch �esk�ch spole�nost� a pod�v� zaj�mav� obraz vn�man� reklamy ze strany lidi, kte�� rozhoduji o jej�m vyu��v�n� a tedy tak� o n�kladech, kter� jsou na ni vynakl�d�ny.

Ze studie mimo jin� vypl�v�, �e v sou�asn� dob� je jednozna�n� nejvyu��van�j��m form�tem tiskov� inzerce, n�sleduj� promoaktivity a t�et� je televize a prost�ed� internetu. Z nestandardn�ch m�di� je v sou�asn� dob� nejv�ce vyu��v�n product placement a 55 % spole�nost� vyu��v� nebo by cht�lo vyu��vat vir�ln� marketing. �e�t� market��i jsou konzervativn�, ob�vaj� se risku, p�esto�e tou�� po origin�ln�ch kampan�ch a reklam�ch a netradi�n�ch m�stech jejich um�st�n�.